Второй момент - это ограниченность пиара в силу ограниченности информационных ресурсов. Ведь помимо форумов и топ клановых новостных лент развернуться, в общем, больше негде. Основная «масса» пиара сосредоточена именно там. Тем не менее, большинство топ кланов обладают специальными PR отделами, куда в основном входят глашатаи да креативщики. Следовательно, пиар признан и «защитан».

В-третьих, необходимо сказать о той реальной роли, которую пиар играет в БК с моей субъективной точки зрения. Его роль определяется качеством и грамотностью пиар действий, а также не в меньшей степени зависит и от восприятия того, на кого они ориентированы. Кто-то ведется, кто-то нет. Но нельзя отрицать тот факт, что хоть какая-то информация остается у нас в голове, и, случайно наткнувшись на пропиаренный ранее объект, мы непроизвольно его вспоминаем и ассоциируем с тем или иным событием. В этом заключается негативная сторона пиара, свойственная реальной жизни и виртуальной. Хотя, как было сказано выше, в виртуальной жизни он более безобидный, и, в принципе, ни к чему нас не обязывает.

Четвертая особенность состоит в простоте и удобстве пиара на просторах проекта. Здесь можно выделить еще три подпункта:
1. Удобен тем, что имеется всего одна target group. Это все игроки. Пиар в БК, по сути, явление безадресное. К конкретным лицам он не обращен. Здесь важно не спутать его с рекламными акциями, так как пиар может быть в форме взаимоотношения нескольких субъектов, но их отношения, так или иначе, вызывают интерес у абсолютно незаинтересованных в этих отношениях лиц. И эти субъекты прекрасно все понимают. Именно интерес третьих лиц важен им в первую очередь. Темные, Светлые – это не имеет значения, так как категории эти слишком непостоянны, и буквально за один день можно побывать темным, затем стать серым, получить хаос, etc…

2. Прост он в силу того, что особыми хитросплетениями, коварными замыслами не отличается, и провести пиар акцию возможно не вставая из-за кресла без чрезмерной траты времени.

3. Также простота его заключается и в несложной форме выражения. Вышеупомянутый ограниченный информационный ресурс обуславливает немногочисленные виды пиар акций. Именно на них я хотел бы более подробно остановиться.

Первым в моем списке идут клановые войны. Противостояние света и тьмы это не касается, так как это составляет саму суть игры.
Речь идет именно о клановых войнах. Нельзя отрицать, что объявление войны стало обычным делом, но, тем не менее, очень модным. Специально на Альянсе и Коалиции останавливаться не буду. Эта отдельная тема, равно как и Колхоз, и иже с ними. Данным способом предпочитают пользоваться в основном кланы малоизвестные. Помню такой пример (относительно давно это было) – это объявление на форуме Sand City войны кланом White lions клану Elite. До этого момента о существовании таких кланов я даже не подозревал. Как, впрочем, не подозреваю и о существовании еще около 300 кланов. Знаю, что кланов много, а кто, и что там собой представляет, не особо меня интересует. Этот топ интересен еще и тем, что открылась новая тенденция – объявление войны незарегистрированного клана уже существующему. Именно это было сделано в вышеупомянутом топе. Отличный способ заявить о себе, пополнить состав клана. Почему-то кажется, что немало ньюбов начнут биться в приват новоявленному главе потенциального клана с просьбой приема. Сейчас клан зарегистрирован, так что пожелаем им удачи. Но подобные случаи носят единичный характер. И, возможно, о тенденции как таковой говорить пока рано, но тем не менее...
Может возникнуть вопрос о том, а является ли война вообще пиар ходом? Ведь, по сути, это выяснение межклановых отношений. Я думаю, что является, так как объявить войну преспокойно можно и на клановом сайте, естественно, уведомив об этом оппонентов и не вынося все это на обозрение общественности. А здесь преследуемые цели совсем иные.

Плюсы войны заключаются в том, что война эта представляет собой ту же игру. Максимальный вред – тяжелые виртуальные травмы да разочарования от упущенной экспы. Она служит удовлетворению собственных амбиций, что, несомненно, приятно. Создает видимость какой-либо деятельности. На короткий период может и рейтинг вырасти.
Минусы войны – это финансовые затраты, если таковые будут. А также неопределенность, скоротечность. Интерес к клановым распрям быстро угасает как у воюющих сторон, так и у зрителей. Так что, с точки зрения пиара, клановые войны не особо эффективны. Зато эффектны. Отчасти.

На второе, продолжая клановую тематику, я оставил внутриклановую деятельность. А конкретно, аспект, касающийся увеличения посещаемости кланового сайта. Самый банальный способ – организация конкурсов. Конкурсы могут быть:

1. Постоянными. Это касается серьезных кланов, финансово обеспеченных. Тематика может быть самой различной. Наиболее продвинутым в этой части являлся, на мой взгляд, Апоклан. Он предлагал сразу ряд конкурсов, проводимых каждую неделю, месяц. Это и апомания, и конкурс анекдотов и т.д. Жаль, что сейчас апокалы оставили былые позиции. FallenAngels - другой пример. Моментальная лотерея от них пользуется большим успехом.

2. Сезонные, временные или разовые. Подобного рода конкурсы свойственны в основном «футбольным» кланам. Последние спортивные события дали старт тотализаторам сразу нескольких кланов. Сюда можно отнести букмекерские конторы Ордена и Динамовцев. Хотя довольно часто можно увидеть и своего рода тендеры на выполнение той или иной работы для кланового сайта, легенды клана, в общем, той работы, которую сами они делать не хотят или не умеют.

Более сложной задачей является создание Карт подземелий, Анализаторов, Клиентов для БК. Иногда и полезная аналитика. Тут важно не продублировать кого-либо еще, а предложить нечто новое, что способно заинтересовать игроков и сделать, по возможности, более доступным данный ресурс. Пиаром это назвать сложно, но, учитывая их, в общем-то, схожие цели, параллели провести очень даже возможно. Очень часто данные ресурсы держат кланы в топ-20 длительное время. Ярчайший пример – Darkclan и WildHearts. Думаю найдется мало людей готовых с этим поспорить.

Плюсы (и конкурсов, и особых ресурсов): место в рейтинге и длительность определяются качеством. Но в любом случае, разовый взлет обеспечен.
Минусы: финансовые затраты в любом случае, а также большое количество времени, что немаловажно, так как в реале-то его постоянно не хватает, не говоря уже о БК.

На десерт хотелось бы пару строчек написать о самопиаре. Знакомая вещь, да? Тут надо разделить на две части эту штуку. Обо всех его способах я сказать не смогу – слишком уж разнообразны они. Про флудеров точно говорить не буду – эта тема отдельная, да и порядком она уже мне надоела. Итак, как можно покидать понты.

1. Очень пафосный способ. Вообще весь самопиар – это пафос, практически.
Слезный уход из БК, прощание со всеми, кто был так дорог, с друзьями, с которыми бок о бок прошли немало битв, с теми, кого не любили, и кто нас не любил, нелепые извинения и т.д. При этом обязательно делается запись в инфу, наподобие «для меня все кончено», «ушли туда, где лето, весна, осень бла бла бла.. », «не забывайте меня», «слезы льются рекой, ухожу на покой» etc… В общем, одна лирика, сопли и все такое.
Про мибовцев не говорю, они ушли красиво. Сказали «уходим» – и ушли. А вот в иных случаях, наоборот, люди говорят, что уходят, и вдруг, бац, через месяцок опять в игре! И инфа уже обыкновенная, «найм-10», «антинайм-15», «кровавлю -40»… Допускаю возможность того, что некоторые и правда хотели уйти, но вот не смогли. Тем не менее, факт остается фактом. Акт «жесткого» пиара совершен. Также хочу уточнить, что не связываю «мнимые» уходы кого бы то ни было с продажей персонажа. Только по факту.

2. Второй способ - противоположен первому по форме. Уходить никто не собирается, а наоборот, всячески старается привлечь внимание к своему существованию. Тут юзается форум. Опять повторюсь – речь не о флудерах как таковых. Форум используется здесь для того, чтобы выкладывать логи своих «виличайших пабед», показать всю силу ума путем бескомпромиссного утверждения определенных субъективных истин. Приводить примеры не вижу смысла, достаточно лишь открыть форум. Ну, или вспомнить такого персонажа, как Леди в Красном . Помним, да?

3. Нельзя обойти стороной и появившиеся не так давно аналоги ЖЖ в БК – скроллы. Правда, следует оговориться, что использовать скроллы в качестве средства самопиара удается лишь тем, кто более и менее известен на просторах клуба. Конечно, отдельные интересные мысли можно найти и у персонажей, не имеющих соответствующий рейтинг популярности, но лишь после того, как ссылка на указанные мысли станет общеизвестной. Это достигается большей частью за счет топовых новостных лент. Для тех же, кто находится в категории «известные персонажи», скроллы являются отличной возможностью лишний раз напомнить о себе, либо высказать свою точку зрения. Одновременно скроллы не дают забыть тех персонажей, которые уже давно находятся вне игры. Приводить примеры не вижу смысла, представляется, что они общеизвестны.

Плюсы и минусы: Дешево, без вкуса, зато приносит свои дивиденды в виде спорной популярности.

Заключение: Все представленное мною является лишь взглядом со стороны. Это исключительно мое мнение, мое видение такого явления, как пиар в БК. Истиной в последней инстанции моя точка зрения не является. Я рассматривал все это как пользователь, своего рода «дестинатор» пиара. Возможно, всего я не охватил, что-то мог неправильно понять, где-то ошибаюсь, т.к. я не профессионал в этой области. И на пулитцеровскую премию эта работа никак не претендует)

Автор: South Park